品牌与产品在包装上的表现

许多客户总是纠结在产品包装上，不知如何改进和定位，总在某个细节上改来又改去，但始终不尽人意，而忘记了自己产品本身的定位在哪里？

没错，人靠衣装马靠鞍，好产品要好包装，选品牌是消费者选产品的第一认知，选品类则是消费者的需求：那我们来说说品牌与产品的设计思路有什么不同；

顾客去超市选鸡精，比较有品牌意识的会先选品牌、再选品类、先看商标、是哪家公司出的，再选择自己想要的品类，如：先选“家乐”牌，再选“鸡精”或者“鸡粉”类等；

所以这类品牌在包装外观上将logo放得比较大，使你第一眼就能看到他的品牌名，

其次才是他的品类和设计形式，选择这类产品的消费者是比较有品牌意识的，这是品牌的设计思路。

但如果是一个不知名的品牌或刚刚创建的品牌，那么，在设计上就要突出品类了；

如：同样是鸡精，“鸡精”或者“鸡粉”这几个字在设计上会放得比较大，比logo要大，顾客第一眼看到的就是这几个字，然后才是品牌的logo，放在货架上也很容易识别，有需要的顾客可以迅速找到自己想要的品类，这类消费者品牌意识没那么强，可以成为品牌未来的粉丝，这也是企业发展过程必经的阶段，可以辅助营销，提升业绩；

此外，在做品类产品的情况下包装的造型设计感也尤为重要，一般都是“以貌取人”要想在同类产品中脱颖而出，那么外形就很重要，也就是说形式色彩字体等都影响顾客对产品的兴趣度，只有接触才能有销售，当然价格也是考虑的目标，对于设计来说，有接触就是成功，这是产品的设计思路！

终上所述，总结成两点：

一个做品牌，则策中logo；

二是做产品，则策中品类；

有了这两点，决策者在做包装时就有头绪了，不会再纠结；

其他的就交给设计师，相信他，他会把你的想法用视觉的语言清晰化。